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从“社交网络”到“新闻”,为什么说“Twitter已死”

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发表于 2019-12-1 17:23:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
从2015年至今,Twitter披露的月活用户数据一直维持在3亿出头,4年累计增长了3000万月活用户,之前超过30%的同比增长一下子被砍到0。

在15-17年间更加糟糕的是,Twitter的用户时长在持续下跌,在16年9月-17年9月顶峰时用户时长同比下跌超过40%。

平台为了维持营收疯狂提升Ad load,通过大量填充广告拉动收入,但在17年的前三个季度仍然出现了营收的同比下降。

用户不仅不增长了,而老用户在加速离开,更多的转向Facebook、Instagram和YouTube等其他产品。用户数下降和活跃度的同时下降对于任何互联网产品都是致命的,绝大部分产品在这个阶段都逐渐走向消失。

那又为什么说Twitter活过来了?

虽然月活不涨了,但Twitter的日活从17年底恢复增长,甚至在最近的19Q1季度出现了加速增长的趋势,用户时长也在同期扭转颓势,从2017年10月起用户时长开始正向,并呈现了同比50%以上的增长趋势。
近两年Twitter和Snap这对难兄难弟的境遇有点像,由于Facebook全家桶的挤压和自身问题用户增长都遇到瓶颈,而在广告上又打不过Facebook和Google庞大销售网络、精准用户数据提供给广告主的高ROI。

但去年起两者的财务数字都有不错的改观,很大一部分要感谢品牌广告主的预算的线上迁移,而对品牌广告主而言ROI不是那么重要,重要的是能够展现在每一个人面前。

Twitter和Snap提供的有意义但也更模糊的价值是:帮助品牌广告主成为当前事件的一部分,时代精神的创造者,跟新世代在一起。

在另一层面Twitter和Snap都要感谢Instagram Stories和YouTube的大力商业化:对广告主进行了强力的教育,告诉他们视频广告的效果和意义,而广告主制作视频广告素材的成本又很高,视频都拍出来了不如到其他平台也投放投放。
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