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Twitter的短视频引流解析

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发表于 2019-12-1 17:19:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
2018年,短视频燃起燎原之势,成为互联网下半场战争中为平台“续命”的重器。混战至今,短视频在各大平台遍地开花,已呈扎堆之势,不免陷入同质化、难抓眼等困境,必须指出的是,原生视频的总发布量远远低于图片和外链视频,因此以上衡量标准略单一。当我们把衡量标准转变为平均参与度时,原生视频以近1300次的互动量跃居首位。
不走寻常路的Twitter

与其他几个平台相比,Twitter上的视频情况有所不同。
Twitter短视频更关注迷因内容(meme-content)和圈层内的“梗(in-joke)”,通常没有字幕提示视频内容,且即使有字幕或说明,往往更聚焦于博主自身,而不是视频内容。
直播视频的互动量并不高,但从评论数这一指标来看,直播视频的平均评论数是原生视频的2.5倍,是一块潜力巨大的利基市场。

换个角度,将用户对视频整体及直播视频的反应相比较,NEWS WHIP得到两幅截然不同的图像。在所有视频中,用户的互动方式分别是喜欢、分享、点赞、评论、愉悦及其他;而如果将直播视频单独作为一个主体,用户的互动方式则变成了喜欢、评论、点赞、分享、悲伤及其他。


视频引流?仍然是玄学

当报告将视频内容占总内容的比重,以及视频对互动量的贡献率量化,其在流量挖掘上发挥的作用就一目了然了。

榜单中,既有像MetDannAnimals这样几乎完全依赖视频内容的媒体,也有如NTD Television、9gag和5-minute这样采取中和打法的媒体。而对于上文提到的TOP级玩家LADbible和UNILAD,原生视频在它们发布的内容中占比将近过半。
Facebook上最火的视频内容是什么?

在最热门的一万条视频中,非直播类的原生视频就有9745条,占比高达97%。当然,直播视频并没有完全消失,只是现阶段并不流行;而在仅有的213条直播视频中,突发新闻报道占多数。外链视频则更加冷门,仅有42条。

一个有趣的现象是,最热门的视频往往不是由互动量最高的媒体发布的。在排名前十的视频中,仅有第十条是LADbible发布的,而前两条均出自Blossom.Blossom以“how-to”类内容取胜,在榜单中占据四个席位,总互动量高达250万。

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