Facebook已经发布了一些在未来几个月用户应该期待的重大更新——营销人员在规划2019年广告策略时应该多考虑这些更新内容。Facebook作为极具影响力的社交平台，其营销能力是毋庸置疑的，高达93%的品牌广告商都会选择使用Facebook广告。
Facebook广告方案和功能更新 1.在Instagram Stories中购物，提升广告购物体验 通过在InstagramStories中添加产品贴纸，创建更具互动性和吸引力的购物体验。 2.增强广告现实感，建立更深层次用户联系 通过增强广告现实感，用户能够在Facebook广告平台上对不同产品进行互动和可视化体验，这样能够帮助品牌与用户建立更深层次的联系。 3. Facebook Stories Ads，提供更多创意选a项 Facebook Stories Ads还将使品牌通过“故事”创建新的体验。 Facebook“故事”并没有像Instagram “故事”影响那么广泛，但这类全屏沉浸式的体验和短视频创意如今非常流行，Facebook “故事”广告将提供更多选择，以覆盖两个平台上的用户。 4.可播放的广告（Playable Ads），激发应用程序下载意图 Facebook最近还为游戏应用程序添加了Playable Ads，使用户能够“在购买该应用程序前进行尝试”—— 在下载安装应用程序前能先在Facebook广告中体验该程序内容，可能会激发用户有更高的安装意图。 Facebook页面的更新 5. Facebook主页推荐，提高用户反馈透明度 你可能已经看过这个内容了，Facebook主页评价（Reviews）已更新为推荐（Recommendations）。 6.优化商家主页布局，提高移动端互动性 除此之外，你可能已经知道的另一个更新是Facebook商业主页已经能够在移动设备上进行了重新设计，使它们更容易引导移动端访问者在该主页获取他们需要的资讯，这应该会为品牌带来更多的交互和互动。 Facebook数据更新 7.视频广告指标更新，捕捉视频交互行为 Facebook最近还更新了其视频广告的指标，以帮助广告商更好地处理视频互动，并根据这些行为优化视频广告的素材。 8.品牌自助服务，在测试和学习中提升品牌认知 Facebook还实施了新的自助服务选项，以测试和了解你的Facebook广告系列如何影响品牌认知度。这应该是每个营销人员都迫不及待想要了解和熟悉的工具。 本文将分享一些会影响2019年Facebook营销和用户体验的趋势，无论你是使用它来与人创建联系还是推广业务，都应该知道这些内容。 Facebook在用新算法告诫我们：大量的内容发布不仅无效、而且有害！只有能为受众创造价值和带来互动的内容才是Facebook想要的内容。对于商家和品牌而言，增强用户互动(Engagement)、想办法赢得更多点赞、转发、分享及评论是解决新算法问题的关键，也是玩转Facebook营销的长远之计！ 热点1：用户信任和品牌透明度 隐私和安全在2018年一直是社交媒体关注的重点。2019年，这个热门话题也将延续，用户将看到Facebook和其他社交媒体平台为提高数据收集、广告内容及其平台矩阵的透明度所做的更多努力。 热点2：快速回复客户，提高展示率 快速响应是Facebook的关键。Facebook允许企业在该平台提供全天候客户服务或用户支持。当然Facebook也将奖励你的勤奋，你的主页响应率和响应时间，是衡量企业管理主页的标准之一，响应消息的速度和长期保持管理主页的一致性会为你带来更多收益。假如你的回复率很高且响应时间很快，那么你的主页访客会看到“Very responsive to messages”的徽章，这会影响主要展示率，也会鼓励用户更多地使用messager与你建立联系。 热点3：视频占主导地位，吸引3倍用户观看 直播视频在2019年占据Facebook主导地位。视频是这几年来该平台上最主要的内容类型，但直播视频是一个不容忽视的增长趋势。它的真实性和实时传递性，使这些视频吸引更多Facebook关注和观看。
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发表于 2019-1-14 11:14:03
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