Fb中文网

 找回密码
 立即注册
搜索
热搜: 活动 交友 discuz
查看: 9918|回复: 0

Facebook亮相MS大会,探寻全球营销新机遇

[复制链接]

159

主题

167

帖子

1604

积分

编辑

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
1604
发表于 2018-12-18 16:33:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
12月6日,第三届Morketing Summit全球营销峰会在北京国贸大酒店举行。本届主题围绕“洞察时代,探寻本质”展开,中国广告协会副秘书长赵华受邀致开场辞。在第一日的主会场,包括Facebook在内的数十位嘉宾以“洞察与探寻”为主题,共同分享他们对于中国经济、消费者、品牌、营销与商业本质的真知灼见。

fbmspr_4.png
本次峰会上,Facebook 大中华区中小企业总经理 Amanda Chen作为代表嘉宾出席并发表精彩主旨演讲。她谈到毫无疑问如AI等技术正在改变着世界,但最具能量的营销一定是从对未来的洞察开始。


Facebook从文化、沟通、商业、连接和社区等五个角度勾勒出未来时代的面貌。文化方面,Facebook发现有一群特别的人,他们有共同的文化,会影响未来营销以及消费世界,这群人就是千禧一代。在沟通上,Facebook相信未来用户所希冀的是更快速、更及时、沉浸式的沟通。在短视频空前风靡的今天,快拍受到越来越多用户的喜爱,人们在移动视频上花费的时间是静止内容的5倍。Facebook相信,移动视频会进一步对未来整个消费市场带来巨大影响,移动视频帮助消费者发现新的品牌、新的事物,并促发消费者行动。
在商业上,很多营销人员非常注重消费者旅程。而Facebook研究发现,未来的消费者更在意的是即时满足。在未来的消费世界里,消费者要的是立即的沟通,更便利的消费体验。最后是连接与社区板块,Facebook的“世界居民”概念体现在购物上,Facebook将超过12亿的用户与第二个国家的商业进行连接。同时Facebook认为到2020年,互联网会将全球的主要人口连接在一起,这意味着出海营销、跨境购物领域还有巨大的空间等待着营销者去开发。Facebook的理念与实践是其“赋予人们创建社群的能力,让世界融为一体”使命的完美体现。

洞察永远是营销最关键的第一步,来自施华洛世奇专业部中国区董事总经理严霞分享了关于施华洛世奇的“璀璨故事”。2018年,中国奢侈品消费一改之前的颓势,成为全球奢侈品消费增长最快的市场。在演讲当中,严霞谈到“根据BCG全球消费洞察的显示,全球消费奢侈品的市场有32%都来源于中国的购买力。这部分成长的购买力,将在2024年预计占到全球的奢侈品消费的40%。预计到2024年,中国消费者将贡献了70%的增量”。

在大会的最后一个环节,来自恒天然 大中华区数字总经理 董浩宇, 卡萨帝总经理宋照伟,360集团副总裁 杨炯纬,Taboola 全球高级副总裁 Ran Buck,LinkedIn(领英)中国用户市场及公关负责人黄雷4个嘉宾分享了他们对于营销未来的看法。
来自Taboola的Ran Buck表示:商业探索方面,AI更好的意味着如何理解用户,他们真正想要的是什么。在这样的一个理念下,要有更多的一些数据点以及数据信息,这也就可以更好的能够了解他们的行为,有更好的能力在正确的时间给予正确的推荐。如何使用这些数据,将相应内容在正确时间,在正确的平台上进行展示非常重要。
那么如何去专注数据化进一步的深入,如何把数据、数字化和营销紧紧的联合在一起呢?


fbmspr_12.jpg

杨炯纬谈到,数字化真正在做的事情,实际上是把产品、把销售、把运营有机的融合在一起。很多的公司从CMO变成了CGO,从营销部门变成了增长部门,而增长部门背后它的逻辑实际上就是产品、运营、销售等等。
数字化在做什么呢?有一个趋势叫AI民主化,AI越来越多的帮助中小企业缩短与大型企业在数字化运用上的距离,今天可以通过一些AI的产品赋能中小企业。
宋照伟则谈到,静态的数字没有意义,数字一定要跑起来,不光我营销方式、用户,甚至企业内部都要进行数字化变革,全流程要打通。比如他们现在内部企业用户数据库,大概1.4个亿的用户数据,可以激活后与百度、新浪微博、360等等打通,但是打通难度是有的。
第二,除了营销,更多的数据化价值是C2B,为什么不能定制?去年我们有一款洗衣机产品还没生产呢,已经收到23万的订单。这样对企业的经营指标有了很大的改观。
董浩宇谈到,现在已经不是在数字营销时代,而是一个数字商业的时代。当消费者的理念可以从甲方的企业主、品牌主的产品端出发,为消费者服务时,并使用我们媒体的平台时,整个生态已打通。那么,也就自然的从数字营销涉及到了数字商业的时代。在这个时代中,希望品牌商、广告主,还有代理公司的同仁们,一起同行,为消费者更好的创造好明天的价值,为全球树立一个数字商业新的趋势。
在今天的商业世界当中,来自四面八方的竞争压力越来越大。越是布满挑战与荆棘,越发需要解决问题的智慧之光。正是在这样的契机下,Morketing Summit 2018 聚集了中国最智慧的商业大脑,群策群力,思维碰撞,为营销赋能商业,见证时代发展贡献自己的力量。
本届营销峰会精彩纷呈,Facebook站在多方位角度勾勒出未来互联网世界的面貌,赢得共鸣。随着时代的进步与大数据、虚拟现实等技术的日益成熟,Facebook会以更多元、更高科技的产品将全球商业连接在一起,使未来跨境购物旅程不再面临”阻力”。Facebook始终将“赋予人们创建社区的权利,让世界融为一体”作为使命,砥砺前行!


回复

使用道具 举报

发表回复

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

QQ|Archiver|小黑屋|facebook官网  

facebook全球官网域名Www.Facebook.Com

中国脸谱网

© China web

快速回复 返回顶部 返回列表