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与海外华人敲响钟声迎新年

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发表于 2018-11-29 12:36:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
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与海外华人敲响钟声迎新年成功案例这家总部位于中国的视听新媒体机构首次利用 Facebook平台 广告激发海外用户人们对于春节联欢晚会(春晚)的热情,吸引 全球314,000 人通过 Facebook 同时观看直播。31万+314,000名观众收看Facebook串流直播950万两个月内视频点击量40万+中国之声品牌故事中国网络电视台 (CNTV) 是中央电视台旗下的新媒体机构,是拥有多语种、全媒体、全覆盖传播体系的网络视听公共服务平台。对于春节联欢晚会这样的中国电视文化盛宴, CNTV 每年都会进行网络直播。2015年央视春晚,CNTV 第一次通过社交平台面向全球进行直播。在线电视节目品牌目标如今很多人都选择在线观看电视,因此CNTV 计划通过Facebook 向全球串流直播 2015 年春晚。CNTV 希望壮大其 Facebook 社区,成功汇集海外华人并鼓励他们在Facebook 收看节目直播。

“我们很开心的看到春晚视频可以在Facebook 取得爆炸性的自然视频播放量。这让我们把Facebook 视频作为我们未来规划的最重要部分之一。同 时,Facebook 精准的定位功能让我们在全球范围内准确地找到对春节联欢晚会最为期待的受众——全球华人,让我们创造了31万人同时在线观看的历史纪录。”衣炜,CNTV国际传播事业群总经理倒计时开始解决方案CNTV 首先在 Facebook 上发起一场活动,宣传春晚的直播。然后推出活动广告,确保人们将春晚直播添加到记事簿中。为 壮大 Facebook 社区,CNTV 推行“类似广告受众”,并通过类似受众将特质相似的用户与现有 Facebook粉丝进行关联。在整个活动过程中,CNTV 将可能无法通过电视收看节目的海外华人定为广告目标,并瞄准那些对中国及中华文化等感兴趣的人士,CNTV 还借助语言投放确保吸引到相关受众。在春晚准备阶段,CNTV 还排出对以往春节联欢晚会爆款节目进行特写的图文及视频广告,激发人们的热情,让海外华侨产生思乡之情。春晚当天,CNTV 利用链接广告吸引人们进入节目直播页面。设定倒计时,播放60分钟的广告,并利用节目开始前30分钟大力营造吸引力。CNTV 在当天还持续发布实时内容,从而不断吸引直播视频点击量。. 广告. 视频. 桌面版动态消息使用的广告产品. 提升品牌知名度广告目标不可思议品牌成功Facebook 帮助 CNTV 成功吸引海外华人,壮大CNTV 社区,串流直播产生了巨大反响。节目收获:. 314,000 名串流直播观众. 950 万名视频点击量. 覆盖1.94 亿人. Facebook 新增粉丝人数 404,000
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