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发表于 2018-9-29 18:10:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
PockeTVC

PockeTVC 是什么?
PockeTVC(Pocket Television Commercials 的简写,意思是掌上电视广告)是由 Facebook Creative Shop 开发并推出的一个项目。Creative Shop 是一支由许多创意策略专家组成的团队,可帮助行业伙伴发掘我们平台的创意潜能。截至目前,该团队已与超过 250 个品牌及经销商开展过合作,共同挖掘 PockeTVC 项目的营销潜力。PockeTVC 项目的设计初衷在于帮助广告主将电视广告素材加工成适合在移动环境展示的广告。其核心理念是通过一种低成本、低门槛的方式,优化广告主手头已有的创意素材,打造适合移动受众观看的内容。

简言之就是将已有的电视广告素材加工成移动广告。研究表明,专为移动端定制的广告创意能更好地提升品牌知名度和信息关联度。
如果已经有专为移动端打造的内容,这样固然最好。但是,如果您既没有这样的内容,又无法新建内容,那该怎么办呢?请勿担心,下面我们就来看看如何利用和优化手头的品牌视频素材,打造深受移动端受众喜爱的广告。

正如我们前面所说的,人们在移动端的视频消费行为与其他媒介平台显著不同。 打个比方,您手头上有一条时长 30 秒的电视广告,它不仅情节感人、配乐精彩,还在结尾处出其不意地点明了品牌。 但大多数人在用手机浏览动态消息时都采用静音方式且速度很快,因此他们很可能都只会坚持看到视频的前 10-15 秒。 如果您仍然按照电视广告的呈现方式,将主要的信息或商品放在结尾展示,那么谁会看到呢?
PockeTVC 有何功用?
PockeTVC 旨在帮助您在移动环境中开门见山并有效地传递品牌信息。通过这个项目,您将了解如何有针对性、巧妙地设计出清晰明了及客观性更强的视频内容。在接下来的课程内容中,您将学习如何:

  • 开门见山地展示品牌信息;
  • 利用文本和图片形象地传达信息;
  • 选择合适的加工方法,充分利用已有素材;
  • 在移动视频的黄金时间内传递完整的信息;
  • 摆脱传统叙事框架,尝试新的叙述方式。





在下方示例中,原始电视广告的时长为 30 秒。在移动环境中,观众的注意力很难维持这么长时间。虽然视频前几秒中有出现品牌信息,但并不明显。因此,如果观众并未留意到这点,那么就要看到最后才能再次看到品牌信息。
为了打造适合在移动版动态消息版位展示的视频广告,红牛公司重新设计了现有视频素材,让品牌信息得到了及早的展示。他们从现有视频中剪辑出了一个小短片,其中品牌重复出现了三次。此外,为了充分利用视频素材,他们还对原始宽高比为 16:9 的视频进行了尺寸调整,制作出宽高比为 1:1 的视频。这样一来,现有视频素材得到了有效的利用和优化,公司也得以讲述更具吸引力和视觉魅力的品牌故事。






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