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针对移动端优化视频内容

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发表于 2018-9-29 18:09:09 | 显示全部楼层 |阅读模式

人们的移动端视频消费行为有着不同的特点。 在此课程中,我们将为您介绍如何利用和优化手头的品牌视频素材,打造深受移动端受众喜爱的广告。

  • 探究移动化对视频消费行为的改变。
  • 学习专门的移动端视频创意设计技巧。
  • 了解如何利用 PockeTVC 理念,针对移动端受众优化现有的素材。
如今,人们花在移动设备上的时间越来越多,移动视频的消费量也随之呈现出指数级的增长。
您可能手头上有电视广告所用的视频内容,但如何才能将其打造成同样能在 Facebook 和 Instagram 上有效传递品牌信息的内容呢?在解答这个问题前,我们先来深入了解一下移动环境,以及为什么将电视广告所用的视频内容照搬到 Facebook 和 Instagram 后,广告效果可能并不理想。此外,我们还将阐述设计移动端体验的必要性。
移动端的内容消费方式

移动环境下的内容消费通常具有速度快、频率高以及静音的特征。
速度快
人们在移动端浏览内容的方式和以往不同。在忙碌的生活中,他们会快速滚动浏览动态。我们发现,用户通常会在观看视频的前几秒后大量流失。这是一种典型的移动端内容消费行为。

在下面的图表中,绿色的线表示典型的电视广告故事线,而白色的线则代表移动视频的观众流失情况。如果您仍然按照电视广告的呈现方式,将主要的信息/商品放在结尾展示,那么谁会看到呢?
频率高
人们每天都会多次拿起手机查看。具体来说,在一天内,他们可能会访问 Facebook 或 Instagram,阅读文章,以及与其他各类内容互动。因此您的视频有机会在更多地方获得更多展示。
静音
据我们所知,在大多数情况下,人们全天都会将手机设置为静音。那么这对广告主而言又有什么意义呢?如果观众普遍只在静音环境下观看视频的前几秒内容,那么他们可能无法接收到您想传达的信息。
值得一提的是,虽然使用电视广告素材制作移动广告存在挑战,但善加利用您也能将挑战变成优势。
为了让广告预算发挥最大作用,您应当考虑根据观众的内容消费行为来设计广告内容。这样将更有助于您传递品牌信息并取得预期的业务成效。毕竟,在明知内容仍然有改进空间,无法取得预期成效和充分发挥广告花费作用的情况下,您肯定是不想展示这类内容的,对吧?
在先前的内容中,我们深入介绍了移动环境,以及为什么将电视广告所用的视频内容照搬到 Facebook 和 Instagram 后,广告效果可能并不理想。在时间和预算允许的情况下,应尽可能地专门针对移动环境设计和制作视频创意。
专门针对移动环境设计视频内容并不意味着需要付出高昂的成本。如需了解如何以低成本为自己的品牌制作高成效的视频,请学习课程“激发创意灵感,实现业务发展”。通过学习此课程,您将了解如何仅靠手机和一些桌面应用程序便可制作出精彩的创意广告。

幻灯片广告:将图片变成适合移动端展示的视频如果您想要快速创建视频广告 (Video Ads),但没有时间重新拍摄视频,可在广告管理工具中创建幻灯片广告 (Slideshow Ads)。这种方法能让您使用现有图片创建视频,快速吸引用户注意力。进入广告创建流程的广告版块后,即可进行此操作。





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